Wielkość populacji i trendy wzrostu
śmieszne zwierzęta Na każdym z rynków geograficznych wielkość populacji i tendencje jej wzrostu mogą służyć jako oszacowanie ogólnego potencjału zapotrzebowania na szeroki zakres dóbr i usług. Często odwołujemy się do „triady\" rynków — USA, Japonii i Europy. Unia Europejska wraz z członkami EFTA (Europejskie Stowarzyszenie Wolnego Handlu) liczy ok. 370 min ludzi. Jeżeli dodamy do tego 120 min z krajów Europy Środkowej i Wschodniej oraz 280 min z krajów b. Związku Radzieckiego, to ogólny rynek europejski będzie znacznie większy od rynku krajów należących do NAFTA (Północnoamerykański Układ Wolnego Handlu obejmujący USA, Kanadę i Meksyk) o łącznej populacji 370 min oraz od Japonii ze 128 min mieszkańców. Chiny (1,2 mld mieszkańców) są dla ludzi marketingu również potencjalnym rynkiem lukratywnego wzrostu.
Trendy wzrostu populacji są ważne, ponieważ dają specjalistom ds. marketingu wskazania co do popytu na pewne dobra i usługi. Wyż demograficzny sugeruje w krótkim i średnim okresie zwiększony popyt na odżywki dla dzieci, artykuły do pielęgnacji, usługi związane z opieką nad matką i dzieckiem, odzież niemowlęcą, zabawki itp., natomiast w dłuższym okresie — wzrost popytu na większe mieszkania, samochody rodzinne, szkoły i usługi edukacyjne. Różnice tempa wzrostu populacji miedzy rynkami różnych krajów mogą także sugerować odmienne okazje marketingowe dla firm.
hale
