Wzrost różnorodności
Wizytówki Warszawa W latach 90. wzmogły się wysiłki na rzecz integracji europejskiej. Unia Europejska obejmuje dziś 15 krajów członkowskich — Francję, Luksemburg, Włochy, Niemcy (wraz ze wschodnimi po zjednoczeniu), Holandię, Belgię, Danię, Irlandię, Wielką Brytanię, Grecję, Hiszpanię, Portugalię, Szwecję, Austrię i Finlandię. Program rozszerzania Unii Europejskiej jest wciąż jedna z głównych kwestii. Państwa Europy Środkowej i Wschodniej, w tym b. Związku Radzieckiego, oczekują uczestnictwa w UE, co w dalszej perspektywie jest realne.
Unia Europejska w dotychczasowej swej postaci, a zwłaszcza rozszerzona o kraje pretendujące, stawia i będzie stawiała potężne wyzwania dla krajowego i międzynarodowego marketingu. Zagadnienia marketingu międzynarodowego przedyskutujemy bardziej szczegółowo w rozdziale 5. Ogólnie jednak, działając na tak rozległym obszarze Unii, należy mieć na uwadze wielką różnorodność wchodzących w jej skład państw. Wysiłki unifikacyjne są skierowane na ujednolicenie zasad i przepisów wpływających na praktyki przedsiębiorcze. Wielu spośród kierujących marketingiem sądzi, że wspólny rynek europejski doprowadzi do konwergencji gustów konsumentów. Światowe agencje reklamowe, takie jak Saatchi & Saatchi oraz Young and Rubicam, silnie popierają ideę „eurokonsumenta\". Jednak potrzeby, wartości, poglądy, zwyczaje i style życia konsumentów są różne na poszczególnych rynkach krajowych, podobnie jak zmienne mogą być siła nabywcza i wzory konsumpcji.
dobre programy
