Zmieniający się obraz rodziny
hosting kraków Pojecie rodziny idealnej — matka, ojciec i dwoje dzieci — straciło ostatnio nieco blasku. Ludzie później wchodzą w związki małżeńskie i mają mniej dzieci. Konkretne liczby mogą się różnić dla poszczególnych krajów, lecz ogólna tendencja to zmniejszająca się liczba małżeństw z dziećmi. W istocie, małżeństwa nie mające dzieci w wieku poniżej 18 lat to pokaźna część wszystkich rodzin. Niepokojące trendy można również zaobserwować w bogatych częściach Azji, np. w Singapurze i Hongkongu.
Wzrasta również liczba pracujących matek. W marketingu dóbr i usług, począwszy od samochodów, ubezpieczeń i podróży, a skończywszy na usługach finansowych, coraz więcej reklamy kieruje się do pracujących kobiet. W wyniku przesunięcia tradycyjnych ról i wartości dla mężów i żon, gdy mężczyźni podejmują funkcje domowe, takie jak zakupy i opieka nad dziećmi, oni właśnie w coraz większym stopniu stają się grupą docelową, na którą skierowane są działania marketingowe dotyczące żywności i artykułów gospodarstwa domowego.
Wreszcie, zwiększa się liczba gospodarstw domowych nie będących rodzinami. Młode dorosłe osoby opuszczają domy rodzinne i przenoszą się do własnych mieszkań. Wiele z nich pozostaje w stanie wolnym. Inni rozwodzą się lub po owdowieniu żyją samotnie. Już w 2000 r. jednoosobowe gospodarstwa domowe oraz gospodarstwa osób samotnie wychowujących dzieci, czyli kategorie najszybciej rosnące, stanowiły znaczącą część wszystkich gospodarstw domowych. Na przykład w Szwecji jednoosobowe gospodarstwa to ponad 40% wszystkich gospodarstw. W latach 1981-1991 w wielu krajach nastąpił wzrost udziału gospodarstw jednoosobowych (rysunek 4.7). W USA dane są porównywalne. Gospodarstwa te mają własne, specyficzne potrzeby. Potrzebują one np. mniejszych mieszkań, niedrogiego i zminimalizowanego sprzętu domowego, małych mebli i wyposażenia oraz żywności pakowanej w mniejszych porcjach.
projekty domów
